کسی اور کی سلطنت تعمیر نہ کریں - اپنا پلیٹ فارم رکھیں، اپنا ہسل

ہیلو، میں مہر داد ہوں، Selldone کا بانی، اور میرے پاس ایک کہانی ہے جو آپ کو اندر سے ہلا دے گی۔ پندرہ سال پہلے، میں الیکٹرانک اور میکینیکل کمیونٹیز میں ٹیک کا ماہر تھا؛ RF سرکٹ ڈیزائنز اور ایکچوایٹر انجینئرنگ پر hardcore معلومات بانٹ رہا تھا جیسے یہ میرا کام ہو۔ میں مسائل حل کر رہا تھا، cutting-edge insights دے رہا تھا، بنیادی طور پر کمرے میں سب سے مشہور ہائی ٹیکنیکل دماغ تھا۔ لیکن جب میں نے اپنی اسٹارٹ اپ لانچ کی؟ تو انہی پلیٹ فارمز جن میں میں نے اپنی جان ڈال دی تھی نے مجھے پالیسیوں کے ساتھ تھپڑ مارا - بغیر ویب سائٹ مالکان کو ادائیگی کیے میں اپنے کاروبار کا ذکر تک نہیں کر سکتا تھا۔ نہ کوئی یوٹیوب اور نہ کوئی ٹویٹر اتنا مشہور تھا کہ میری مدد کر سکے۔ یہ میرے لیے چہرے پر تھپڑ تھا؛ میں نے کمیونٹی کو سب کچھ دیا، اور جب مجھے ایک چھوٹا سا دھکا چاہیے تھا، وہ میری والٹ چاہتے تھے۔
تب مجھے احساس ہوا:

جب آپ کا اپنا پلیٹ فارم نہیں ہوتا، تو آپ صرف کسی اور کی سلطنت کے لیے مفت میں کام کر رہے ہوتے ہیں۔

آپ مفت میں کام کر رہے ہیں، ان کے برانڈ کو تعمیر کر رہے ہیں، جبکہ وہ پیسہ کما رہے ہیں۔ وقت آگے بڑھا اور آج بھی وہی حال ہے جیسے Airbnb، Amazon، Etsy جیسے مارکیٹ پلیسز۔ یقیناً، آپ وہاں بیچ سکتے ہیں، شاید اپنا وینڈر برانڈ بھی بنا سکتے ہیں؛ لیکن آپ کے پاس اپنے پیغام، اپنی آڈینس، اپنی تقدیر کے بارے میں کوئی اختیار نہیں ہے۔ ایک الگورتھم کی تبدیلی، ایک پالیسی کی تبدیلی، اور پووف - آپ کا کاروبار ختم۔ یہ کسی اور کے کھیل کے میدان پر اپنے پورے گیگ کو شرط لگانا ایک برا خیال ہے۔

آپ کو اپنا پلیٹ فارم کیوں چاہیے (یا کم از کم ان کے پلیٹ فارم پر ایک آواز)

یہ ہے کہ: اپنا پلیٹ فارم ہونا - اپنا ڈومین - ایک گھر ہونے کی طرح ہے۔ آپ فیصلے لیتے ہیں؛ آپ دیواروں کو اپنی مرضی کے مطابق پینٹ کرتے ہیں، جسے آپ چاہتے ہیں اسے دعوت دیتے ہیں، اور کوئی آپ کو کسی اچانک قاعدے کی تبدیلی پر باہر نہیں نکال رہا۔ حتی کہ آپ ہوسٹنگ بدل لیں، آپ کے گاہک آپ کو آپ کے ڈومین سے جانتے ہیں - آپ کا برانڈ۔ یہ طاقت ہے، سادہ اور واضح۔ آپ صرف ایک بے نام وینڈر نہیں ہیں؛ آپ لوگوں سے براہ راست رابطہ قائم کرنے والے ایک قانونی کھلاڑی ہیں۔
لیکن اگر آپ ابھی تک یہ نہیں کر سکتے، تو کم از کم ان پلیٹ فارمز پر خود کو فروغ دینے کی کوشش کریں جن پر آپ ہیں۔ کیوں؟ کیونکہ بصورت دیگر، آپ ان جگہوں پر جو محنت کرتے ہیں - ہر پوسٹ، ہر فروخت - صرف پلیٹ فارم کے مالک کے والٹ کو بھر دیتا ہے۔ آپ ایک ڈیجیٹل کسان ہو؛ ان کے کھیتوں کو جوتتے ہیں، جبکہ وہ فصل جمع کرتے ہیں۔ میں وہاں تھا، اور یقین کریں، یہ برا ہوتا ہے۔

"فری" کا جال اور مارکیٹ پلیس کا افسانہ

چلو بکواس چھوڑو - کچھ بھی مفت نہیں ہے۔ جب آپ وقت دیتے ہیں، اپنی مہارتیں، اپنی محنت کو ایک پلیٹ فارم کے لیے، آپ قیمت دے رہے ہیں؛ وہ اس کو بیچا رہے ہیں، اور آپ خوش قسمت ہیں اگر آپ کو کجھور کے ٹکڑے مل جائیں۔ بڑی مارکیٹ پلیسز چالاک ہوتی ہیں؛ وہ آسان فروخت کے ساتھ آپ کو لالچ دیتی ہیں، لیکن آپ ہمیشہ ان کے قوانین کے تحت کھیل رہے ہوتے ہیں۔ Amazon الگورتھم کی تبدیلیوں سے آپ کو شکست دے دیتا ہے؛ Etsy اچانک فیس بڑھاتا ہے۔ آپ ایک کرایہ دار ہیں، مالک نہیں۔ اور کرایہ دار سلطنتیں نہیں بناتے - وہ کرایہ دیتے ہیں۔
اپنا پلیٹ فارم رکھنا اس کہانی کو پلٹ دیتا ہے۔ آپ مالک ہیں؛ آپ اپنی قیمت رکھتے ہیں، آپ ماحول کو کنٹرول کرتے ہیں، آپ اپنے حجوم سے راست طور پر بات کرتے ہیں۔ یہ نہ صرف خطرے سے بچنے کے بارے میں ہے (اگرچہ یہ بڑا ہے)؛ یہ آپ کے حق میں لمبے عرصے تک ڈیک کو ڈھیر لگانے کے بارے میں ہے۔

سوچنے کے لیے زرا فلسفہ

یہ صرف کاروبار نہیں ہے - یہ گہرا ہے۔ کبھی "ڈیجیٹل خود مختاری" کے بارے میں سنا؟ یہ پرانے زمانے کی لبرٹیریئن لرز اور ملکیت کی طرح ہے؛ آپ کی اپنی زندگی، اپنی زمیں کو چلانے کا حق ہے۔ آپ کا ڈومین آپ کی ڈیجیٹل زمیں ہے - کوئی اور اس پر حکومت نہیں کر سکتا۔ پھر "ڈیجیٹل جاگیرداری" ہے - ڈرامائی لگتا ہے، لیکن ٹھیک ہے۔ پلیٹ فارم مالکان؟ وہ جاگیردار ہیں؛ آپ ان کی اسٹیٹ پر کام کرنے والے زراعت کار ہیں۔ خود کو آزاد کریں، اپنی جگہ کا مالک بنیں، اور آپ صرف بچ نہیں رہے - آپ بغاوت کر رہے ہیں۔
اور "پلیٹ فارم رسک" کو سرمایہ کاری میں تنوع دینے کی طرح سوچیں۔ اپنے سارے انڈے ایک ٹوکری میں نہ رکھیں؛ اگر وہ ٹوکری گر جائے، آپ کا کام تمام۔ آپ کا اپنا پلیٹ فارم آپ کا حفاظتی جال ہے - مارکیٹ پلیسز کو استعمال کریں، بے شک، لیکن انہیں آپ پر حکومت نہ کرنے دیں۔

پہیہ اپنی گرفت میں لے لیں

تو، کیا کرنا ہے؟ اپنا ڈومین حاصل کریں - یہ آپ کی ڈیجیٹل زمین میں آپ کا جھنڈا ہے۔ کچھ ایسا بنائیں جو آپ کو ظاہر کرتا ہے، نہ کہ کوئی عام مارکیٹ پلیس پروفائل۔ اگر آپ کسی اور کے پلیٹ فارم پر پھنسے ہوئے ہیں، تو وہاں اپنے برانڈ کو فروغ دینے کی کوشش کریں؛ صرف ان کے مفت مزدور نہ بنیں۔ اور اگر آپ کو مدد کی ضرورت ہے، تو Selldone آپ کی مدد کیلئے تیار ہے - بغیر تکنیکی مشکلات کے اپنا مقام بنانے کے لیے آلات۔
پلیٹ فارم کے بادشاہوں کے لئے قلعے تعمیر کرنا بند کریں۔ اپنا پلیٹ فارم رکھیں، اپنی قدر کریں، اور مفت میں کام کرنے کو ختم کریں۔ آپ کا برانڈ اس کا مستحق ہے۔